核心觀點：中國經濟網評論員梁瑜認為，針對農村電商發展的種種問題，既需要打通堵點，完善農村快遞物流配送體系，讓鄉村產業更興旺，也需要著力提升農村消費的軟硬件配套，改善創業創新環境，讓廣袤鄉村成為干事創業的熱土。
如今，在越來越多的鄉村，數據成為新農資，手機成為新農具，直播成為新農活。前不久發布的《中國數字鄉村發展報告（2022年）》稱，鄉村新業態新模式不斷涌現，農村電商繼續保持鄉村數字經濟“領頭羊”地位，2022年全國農村網絡零售額達2.17萬億元。
近年來，得益于數字鄉村建設的巨大成效，農村電商蓬勃發展。上行，豐縣蘋果、庫爾勒香梨、廣西沃柑……一大批優質農產品借助網絡飛抵萬家，改變了以往產銷信息不對稱等局面；下行，雙開門冰箱、掃地機器人、空氣凈化器……在城市里備受歡迎的工業品加速直達鄉村，品質生活離村民更近了。
之前，很多農民“會種”但不“會賣”，有好東西卻運不出、賣不了。城市里的主播們懂網絡，但對田間地頭的活計并不在行。農村電商的加速崛起，讓越來越多以往面朝黃土背朝天的農戶，拿起新農具，干起新農活，變成“新農民”，也吸引了大量人才返鄉。從2012年至2022年底，全國返鄉入鄉創業人員數量累計達到1220萬人，他們成為一支興農生力軍。
不過，農村電商發展仍然存在一些亟待解決的問題，比如，物流運輸價格較高、快遞不能到村、商品退換貨服務匱乏、農產品標準不統一、電商專業人才不足等等。還有，“三無”商品較多，易發生消費糾紛。針對種種問題，既需要打通堵點，完善農村快遞物流配送體系，讓鄉村產業更興旺，也需要著力提升農村消費的軟硬件配套，改善創業創新環境，讓廣袤鄉村成為干事創業的熱土。
鮮貨出山，物流是重要一環。補齊農村物流基礎設施短板，將進一步打通新鮮蔬果從田間到餐桌、從枝頭到工廠的道路。土特產變身“網紅尖貨”，有效拉長了產業鏈，提高了農產品的附加值。但是市場上的農產品五花八門，同一種類的產品還有產地等差異，一種產品如何在激烈的市場競爭中拔得頭籌？這就要擦亮招牌、保證品質。因而，直播帶貨就不能只是簡單地將農產品搬到網上銷售，而要借助電商平臺，引導企業、農戶將本地初級農產品轉變成標準化、品牌化和品質化的商品，最終實現優質優價。
培育數字人才是打造產品、重塑產業的支撐。前不久，農業農村部發布的《關于落實黨中央國務院2023年全面推進鄉村振興重點工作部署的實施意見》提出，鼓勵地方與大型電商平臺對接，建設一批農村電商產業園、農副產品直播電商和人才實訓基地。當前，各地正在加快電商人才培養。比如河南省駐馬店市確山縣推出獎勵、補貼等一系列舉措，大力支持農民主播項目扎實落地，已培養183位農民主播?！靶罗r人”借助電商快速成長，也在一定程度上攪動了原有的農村生產環境和格局，產生一定的鲇魚效應，賦予傳統農村全新活力。
當前，居民消費已經從“有沒有”轉向“好不好”，品質型消費逐漸取代了溫飽型消費。那么，農村地區也不應成為山寨貨的“天堂”，這就要提升農村市場監管水平，完善服務配套和維權體系，從而不斷增加農村市場優質供給，進一步激發農民的消費意愿。
擴內需，最大的潛力在農村。建設高效暢通的農村物流體系，營造安全放心的農村消費環境，培育新一代農村發展生力軍，未來的農村因電商而讓人充滿想象。（中國經濟網評論員 梁瑜）
