■楊曌 文 圖片由受訪者提供
畢業季，常州各高校畢業設計展目不暇接。記者發現，今年，許多大學生選擇走出象牙塔，走進鄉間田野，把論文寫在大地上，將設計做在鄉村里，用畢業設計賦能鄉村振興。
“云邊有個小賣部”，鄉間超市傳遞溫暖
“云邊有個小賣部，貨架推著歲月和夕陽，背后就是山。老人靠著躺椅假裝睡覺，小孩偷走了一塊糖……”這是《云邊有個小賣部》書中的一段場景描述，令人心生向往。江蘇理工學院視覺傳達設計專業大四學生郭春麗把小說照進現實，將書中描繪的這些美好畫面，融合為一個有溫暖人情味的超市品牌形象——“云邊小賣部”鄉村超市。
“云邊小賣部”鄉村超市
郭春麗介紹，整體設計圍繞“云”字展開，IP形象“云奶奶”，慈祥善良，熱情好客，可以拉近與年輕人的距離，更具懷舊意義。
“品牌形象只有賦予了一定的情感才會更加讓人共情，吸引消費者購物。而故鄉往往是人們心中那不可觸及的柔軟。”郭春麗說，每個人的家鄉或多或少都有著承載記憶的小賣部，于是，她結合書中對故鄉的思念和溫暖的回憶來表達品牌主題。“通過一系列市場調研，我發現鄉村超市形象趨于同質化，很難形成獨特的品牌個性。所以，在鄉村建設品牌連鎖超市，販賣農產品、老物件、童年零食等鄉村記憶‘符號’，不僅便于村民、游客買到物美價廉的商品，也能吸引更多的年輕人回鄉發展，助力鄉村振興。”
動態交互AR加持，數字化探索“鄉村漫游”
“互聯網+”新農村是什么樣子？常州工學院藝術與設計學院的大四學生陳露和小伙伴給出答案。他們運用動態交互技術，結合“數字化+精細化”理念，打造“小景點、大文化”的數字化最美鄉村，呈現社會主義新農村樣態。
AR項目“歸故里·鄉村漫游”
在這一名為“歸故里·鄉村漫游”的項目中，清新的馬卡龍配色、造型古樸的卡通IP，既符合年輕人審美，又展現了景區深厚的文化底蘊。團隊運用數字媒體技術，以動畫的形式對查家灣的旅游動線、沿途文化及風景歷史進行描繪；通過手機端與實體裝置的聯動，增強游客的參與感；開發衍生品、吉祥物，為當地增加旅游收入。
值得一提的是，團隊還專門設計了AR游玩體驗，以第一視角，運用攝像機動態捕捉技術鎖定目標，提高線下旅游的趣味性。
查家村黨總支書記、村委會主任顧相才為學生積極參與鄉村振興工作點贊。“學生們不僅提交了一份完美的畢業答卷，更給查家村的鄉村文旅建設提升了檔次，促進查家村農村旅游產業結構升級。”他表示，同學們運用先進的數字媒體技術，搭建優質的文化傳播平臺，不但宣傳了查家灣，更為鄉村振興提供新思路、新方法。
為快餐式消費“減速”，“鄉村療愈計劃”撫慰人心
“速疾城市，湮沒村野，然近政府倡導鄉村振興之義，美化鄉間，于是村亦日臻發展。然都市競爭，鄉村則多安定，故城鄉間，求平衡實為要務……”
鄉村療愈計劃
這是常州工業職業技術學院藝術創意學院2020級學生陳磊對于鄉村振興的思考。環境藝術設計專業出身的他，機緣巧合來到青島市西海岸新區北山村，根據當地氣候、地貌、發展情況，量身打造“鄉村療愈計劃”——美麗鄉村及田園康養療愈綜合體項目，為人們提供身心歇息、重獲健康、賞自然之樂所。
陳磊說，一提到鄉村，大家可能自然而然會聯想到“農家樂”、自助燒烤等快餐式消費形態。“像之前引發狂熱消費的淄博燒烤，其實現象的背后是后疫情時代人們對自我慰藉、釋放壓抑的渴望，但我認為，這種快餐式消費無助于身心健康和城市發展。”在他看來，“賞食兩用”的田園景觀更能療愈人心，安撫在城市受觸的靈魂。
在經過漫長的信息調研、整理總結之后，陳磊以“破碎”為主線，最終完成項目的概念方案。
方案將場地資源進行規劃，設田園區、樹林景觀區、小鎮公共設施區、康養區、民宿區等區域。記者看到，園區內既有可供休閑娛樂以及學生研學活動的生態濕地公園、農作博物館，也有北山村特色農田耕種采摘、民宿體驗，以及醫療保健服務、文化藝術展演等。
“希望借此項目，喚起人們對鄉村的關注，開掘鄉村潛力，改善當地教育、醫療、交通等基礎設施建設，提高村民的生活水平，并找到城鄉融合、互惠之策，為都市人提供可被療愈的機會。”
