放下電腦包、換上運動服，7月18日晚一下班，在河西寫字樓上班的姑娘小許變身運動達人，來到公司旁邊的西城夜未央24小時運動街區開啟“夜生活”：先在熒光跑道上跑步熱身，再去射箭館射箭，最后在街區里的餐館解決晚餐。
盛夏到來，夜經濟登上C位。今夏南京的夜經濟不只有戶外小攤、人間煙火，更涌現出運動、商業、文化等豐富多元的消費新場景。多元消費業態融合為夏夜帶來更多新玩法，釋放“夜金陵”新活力。
時尚街區刮起“運動風”
走在西城夜未央運動街區的彩色跑道上，依次路過兩側的籃球場、滑板池、射箭館、高爾夫館等運動場所以及別具風格的餐館、咖啡屋、小酒館，路上隨處可見彩色涂鴉、便民運動裝置，整個街區充滿年輕活力和時尚魅力。
5月18日，南京首座24小時運動街區“西城·夜未央”開放運營，面積超5萬平方米的多個運動區域和特色店鋪，串聯成“運動+生活+商業”的開放式運動空間。
“我們街區緊鄰新城科技園、金魚嘴基金街區，周邊高樓林立，聚集著大量的年輕人。”南京建鄴新城房產集團相關負責人介紹，街區緊抓年輕人消費需求和特點，融合運動、娛樂、休閑、消費等多功能，為都市青年創造放松身心、享受生活的開放式運動空間。開業至今，街區始終保持著火爆的人氣。
7月18日晚，記者來到街區時，正值下班時間，一批批上班族走向街區各個運動場館或餐飲店，揮灑汗水、享受夜晚時光。“街區開放我們就入駐了，生意很好。”國藝弓道館里，不少消費者在體驗射箭，教練顧先生告訴記者，街區旺盛的人氣為門店帶來了很多客流，除了射箭愛好者，還有很多周邊的上班族和附近的小朋友來體驗、報班。
“夜宵+夜娛”點亮江畔夜市
漫步下關西火車主題街區，吹吹涼爽江風、眺望長江大橋，打卡復古主題車廂、落日江岸橘子海，品嘗美味的龍蝦、烤魚……入夜的江邊，是絕佳的消暑地，每晚6點半，下關西江岸Yeah市火熱開市，復古與時尚巧妙融合，煙火氣和文化味相輔相成，帶來夜間消費新體驗。
“我們依托長江文化資源，積極開創文商旅融合新模式，打造多元化新消費場景。”項目運營方世紀緣酒店集團企劃總監尹穎介紹，下關西江岸Yeah市依托下關西火車主題街區而建，構造以夜購、夜宵、夜娛為主的夜間消費場景，加入樂隊live show、露天影院等娛樂形式，通過多種形態的疊加聚變，打開城市新“夜”態。
“我家就住在附近，晚飯后來散個步，除了有各種好吃好玩的，還有長江文化科普，很有內涵。”市民孫先生告訴記者，街區晚上人氣都很旺，周末和節假日還有很多游客來打卡。
尹穎介紹，街區匯集了展覽展示、主題論壇、藝術沙龍、企業團建等多重功能，文藝與復古并重，潮流與時尚兼容。暑假期間，街區打造了研學和親子交流基地，開展非遺拓印、小小茶藝師、手工研學、暑期成長禮、星空露營等系列活動，為市民提供夏日文化休閑新體驗。
培育新“夜”態打造品牌IP
當前，夜經濟逐漸成為城市活力的新標志，也是打造城市品牌、推動消費升級的新引擎。
“以往南京乃至江浙地區給人的印象是‘沒有夜生活’，今年南京相繼出現24小時運動街區、下關西江岸Yeah市等文商旅體相融合的新業態，豐富了夜間消費供給。”在仲量聯行南京戰略顧問部總監王萌看來，商、旅、文、體等服務業融合發展，拓展了經濟活動空間、擴大了產品服務供給，有效引導了夜間消費的火熱與升級。
王萌表示，多元融合的夜間消費場景作為一種新型業態，需要嚴謹的規劃設計、精準合理的定位，和原本的商業環境形成較好的互動效應。同時還要從規劃、運營等多方面久久為功，形成固定的IP、沉淀品牌，讓新“夜”態真正火起來。
街唱大賽、夜宵節、啤酒爭霸賽、水槍大戰、熒光派對……這個月，多場夜間活動在西城夜未央運動街區陸續上演。一個個集裝箱打造的特色攤位煙火升騰，都市音樂混搭潮流運動，美食夜宵碰撞狂歡派對，夏夜的激情與活力在此處盡情燃動釋放。
“當下，文商旅消費正面臨著融合轉型。”南京建鄴新城房產集團相關負責人介紹，街區將緊抓客群消費特點，充分發揮區位優勢和夜間消費資源稟賦，開展豐富多彩的文體旅消費活動，加強與消費者的互動，讓街區持續地火下去，進一步激發夜間經濟活力。
南京日報/紫金山新聞記者 朱凱 黃琳燕
