華燈初上，南京換上了別樣的繁華盛裝。德基藝術(shù)博物館的數(shù)字長卷在子夜時分依然流光溢彩，金陵中環(huán)的“空中花園”飄出美食與音樂；雨花萬象天地的草坪上迎來散步與社交的人群……南京的夏夜里，各大商業(yè)綜合體正成為新的支點，撬動夜間消費新體驗。
商場夜放“花千樹”。這里，不再是簡單的營業(yè)時間延長，而是通過藝術(shù)浸潤、文化賦能、潮流體驗、社交裂變，將商業(yè)“夜空間”轉(zhuǎn)化為城市精神的體驗場、消費需求的引力場、經(jīng)濟活力的釋放場，為市民游客帶來更具韌性、更具活力、更具人文關(guān)懷的夜間經(jīng)濟生態(tài)圈。
今年“五一”假期夜間，二〇二五漢堡節(jié)全國巡展在建鄴元通商圈華采天地啟幕。 南京日報/紫金山新聞記者 段仁虎 攝
藝術(shù)浸潤：去商場“夜游博物館”，平均每晚近萬人體驗
5月27日晚，吳女士下班后和朋友到新街口約飯，飽餐一頓后來到德基藝術(shù)博物館開啟逛展模式。“參觀了《金陵圖》《動靜無盡：花卉靜物三百年》和《Beeple：來自人造未來的故事》3個展，德基藝術(shù)博物館晚上延長了開放時間，所以我們參觀的時候非常從容，一共逛了2個多小時，《金陵圖》現(xiàn)在還免費了，薅到了羊毛很開心。”吳女士告訴記者，平時工作比較忙，有時候周末白天也想宅家里，商場延長營業(yè)時間，讓她可以在平時也能享受夜生活，“這種服務(wù)我覺得非常貼心和友好。”
今年，德基廣場推出“24h”商業(yè)新模式，開啟夜間“逛逛逛”模式，延長營業(yè)至凌晨三點。德基藝術(shù)博物館也成為全國首個365天常態(tài)化夜間開放至凌晨的博物館，節(jié)假日延時到凌晨三點，以其獨特的夜間文化體驗，全時段迎接觀眾的到來。
記者5月27日晚在德基藝術(shù)博物館看到，隨著夏天的到來，“商業(yè)+藝術(shù)+科技”效應(yīng)持續(xù)釋放，即使在夜間，這里的客流依然不少。許多年輕人在下班后走進博物館，借助前沿數(shù)字技術(shù)“走進”傳世古畫《金陵圖》，感受千年前南京的市井繁華；或是在百余位東西方藝術(shù)巨匠的真跡杰作間體驗一場橫跨300年的藝術(shù)盛宴；或是通過科技的場景展，感受對未來世界的大膽猜想。
“德基藝術(shù)博物館‘常態(tài)化’夜間開放，有效促進了夜間客流，每晚平均吸引近萬人前來參觀體驗。”德基藝術(shù)博物館相關(guān)負責(zé)人告訴記者，隨著“夜游博物館”的興起，德基藝術(shù)博物館一季度累計延長開放時長突破600小時，夜間接待量近90萬人次。
商場夜間逛展新體驗，進一步釋放了南京夜經(jīng)濟的潛力，拓展了城市夜經(jīng)濟新場景。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，德基藝術(shù)博物館實施夜間延時開放模式后，其夜間時段帶動的相關(guān)消費達到同期消費總額的35%。
潮流體驗：打造“文化打卡地”，重塑夜經(jīng)濟“DNA”
當(dāng)夜幕降臨，金陵中環(huán)頂上的“空中花園”飄出美食的香氣與動聽的音樂。剛剛下班的年輕人來到這里，品嘗著美食，聽著潮流音樂，在微風(fēng)的吹拂下，俯瞰城市夜色。市民計曉敏感慨：“一邊品著特調(diào)雞尾酒，一邊俯瞰城市夜景，這才是南京夜生活的‘頂配’！”
5月27日傍晚，記者來到金陵中環(huán)，這里依然人流如織，白日的喧囂并未隨夜色褪去。項目創(chuàng)新打造的“城市綠洲”在燈光映襯下更顯夢幻，綠植墻與流動的光影藝術(shù)裝置吸引年輕人駐足打卡，手持奶茶的游客穿梭于潮流品牌店與設(shè)計師集合店之間，沉浸式體驗“夜購”樂趣。
金陵中環(huán)的夜經(jīng)濟不僅限于購物。商場引入的南京首店方所書店營業(yè)至22時，晚間舉辦的小型藝術(shù)沙龍吸引文藝青年聚集；餐飲區(qū)化身“味覺實驗室”，網(wǎng)絡(luò)爆火的泰式火鍋、中式餐飲店座無虛席，開放式廚房的煙火氣與霓虹燈牌交相輝映，年輕食客們舉杯暢聊，將夜晚的社交氛圍推向高潮。
金陵中環(huán)巧妙融合在地文化與夜間場景。地鐵通道內(nèi)的《紅樓回響》藝術(shù)裝置以現(xiàn)代光影技術(shù)重構(gòu)“紅樓夢”，成為游客必拍的“文化打卡地”；500平方米的文化社交花園，將充滿意趣的中國傳統(tǒng)文化典故以當(dāng)代潮流藝術(shù)的形式演繹在消費者面前，吸引親子家庭與漢服愛好者流連。新街口周邊南臺巷、豐富路等老街巷聯(lián)動，引導(dǎo)游客從高端商場漫步至煙火氣十足的市井小店，形成“高端消費+社區(qū)文化”的夜經(jīng)濟生態(tài)圈。
從藝術(shù)沉浸到舌尖盛宴，從文化共鳴到社交狂歡，金陵中環(huán)以“不打烊”的創(chuàng)意場景重塑了新街口夜經(jīng)濟的“DNA”。這座“年輕力爆棚”的商場，正與德基廣場的高端格調(diào)、老牌商場的煙火氣形成互補，讓南京的夜晚不僅是消費的延伸，更成為城市文化與人氣的鮮活注腳。
社交裂變：傳統(tǒng)商貿(mào)綜合體轉(zhuǎn)型，匯聚夏夜人氣與活力
5月20日晚上8點，雨花萬象天地的“萊斯墻”下，百余名年輕人聚集在一起，搞起了一場“花火大會”，商場的“讓摯愛有跡可循，浪漫在此刻為愛而聚”的活動廣告語，吸引了不少情侶現(xiàn)場互傳愛意。
家住附近的年輕女士徐惠說：“每晚出來散步都要逛逛萬象，商場里不僅能購物和吃喝玩樂，幾乎每晚都有各種花樣百出的活動，比如 ‘520’，我就分享了來自老公的土味情話，他說‘今天我去買油了，你猜是什么油？I love you’。”
在當(dāng)下新消費場景層出不窮的時代，傳統(tǒng)商貿(mào)綜合體正在把“交易場”變?yōu)椤吧缃粓觥保M，先行社交。雨花萬象天地自去年歲末開業(yè)至今，打造了近百場各類主題的社交娛樂活動。
“五一”假期中，商場的戶外粉黛山海草坪，每晚日落開始就放映一部電影，“五一”當(dāng)天晚上更是在草坪上舉辦了一場“五月天粉絲音樂會”，吸引了數(shù)百名粉絲齊聲高唱。網(wǎng)友“會跳舞的程序員”說，“‘五月天’陪伴了我半個青春，也陪我度過了最難熬的時光，這場音樂會帶上娃，再團張餐飲券吃吃喝喝，最后再看一場落日電影，大滿足。”
打造5000平方米的粉色草坪，內(nèi)置多個粉色系花海、貓咪、沙坑等裝置，吸引大波年輕人來此打卡拍照；舉辦金陵風(fēng)箏會，邀請市民按照成人組、青少年組比賽放風(fēng)箏、制作風(fēng)箏、風(fēng)箏涂鴉；組織搖擺時“毛”局，100只雪納瑞小狗齊聚雨花萬象天地，比賽頭頂罐頭、擲骰子碰運氣、挑戰(zhàn)零食考驗；南京頭排蘇酒隊的明星隊員趙柏清、郭昊文等走進商場，參加李寧品牌的“熱血歸來”粉絲見面會，100杯奶茶現(xiàn)場免費送給粉絲喝，還有七五折餐飲券、9.9元飲品烘焙券……
豐富多彩的各類社交活動，為雨花萬象天地聚集了異乎尋常的“超人氣”，自然也為商場內(nèi)的商家?guī)砹丝土骱拖M。商場相關(guān)負責(zé)人介紹，自開業(yè)以來，雨花萬象天地的客流量持續(xù)攀高，今年“五一”假期，商場最高峰日客流超10萬人次。
南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕 田詩雨 于潔塵
