又是一年粽葉飄香時，端午佳節(jié)悄然而至。在這個充滿詩意與傳統文化韻味的節(jié)日里，江蘇各地精心籌備了各具特色的活動，為觀眾獻上一場場文化與歡樂交織的盛宴。從非遺手作的“指尖經濟”到文旅融合的“沉浸式體驗”，從數字技術的“破圈傳播”到特色產品的“品牌增值”，江蘇“端午經濟”正以更鮮活的姿態(tài)，詮釋著傳統文化的現代生命力。
傳統元素“活”起來，激活文化消費新動能。端午民俗的核心是文化傳承，而當傳統元素與現代消費需求對接，便催生出充滿生命力的新供給。在蘇州周莊古鎮(zhèn)，讀祭文、跳加冠、畫額祈福、粽子舞等一系列端午傳統儀式依次上演；南京老門東歷史文化街區(qū)舉辦非遺市集，精心規(guī)劃非遺文創(chuàng)區(qū)23個攤位、文博研學區(qū)29個攤位及中醫(yī)康養(yǎng)區(qū)6個攤位，讓游客享受一場“非一般”的旅行；徐州回龍窩、戶部山文化街區(qū)舉辦“潮動云龍·龍情粽意——2025第二屆云龍區(qū)端午國潮舞龍獅”活動，體育與旅游深度融合，讓民俗文化呈現蓬勃活力。形式多樣的“體驗+消費”模式不僅保持了傳統文化的核心價值，還為其注入了新的活力。
場景體驗“新”起來，構建文旅消費價值鏈。“端午經濟”的活力，不僅在于民俗活動本身的熱度，更在于其對文旅產業(yè)鏈的深度激活。“心印·中華門”大型沉浸式演出，通過真人實景演繹、3D投影秀、光影互動等方式，帶游客層層走過南京中華門甕城，步步穿越城墻歷史，在視覺盛宴中沉浸式體驗城墻文化；無錫蠡園首次舉辦的繡球花展正在火熱進行，端午節(jié)期間推出“范蠡西施”的主題沉浸式演繹和巡游互動。場景創(chuàng)新的本質，是消費需求從“功能滿足”向“情感滿足”的升級。這種體驗式消費，不僅提升了單次消費的客單價，更通過社交平臺的分享傳播，形成“體驗—傳播—復購”的良性循環(huán)，為消費市場注入持續(xù)動能。
城鄉(xiāng)聯動“熱”起來，釋放城鄉(xiāng)消費新潛力。“端午經濟”的另一重價值，在于打通城鄉(xiāng)消費鏈條，激活城鄉(xiāng)市場新活力。連云港市舉辦“新能源汽車進機關”活動，活動現場提供價值19.2萬元的新能源汽車消費券和夜游漁灣旅游門票300張。在南京，游客憑借5月期間參加的大型演出票，就可以享受6~9折不等的折扣優(yōu)惠，覆蓋全市景區(qū)景點、住宿餐飲、商場購物商戶200家。宿遷重點景區(qū)在抖音、美團等平臺推出門票減免、消費滿減等超值福利，誠邀游客品傳統韻味、享親子樂趣。江蘇各地創(chuàng)新消費場景，滿足游客“求新、求異、求知”需求，以更富創(chuàng)新的體驗豐富旅游文化內涵，推進文化和旅游深度融合，不斷釋放消費市場活力。
節(jié)日消費歷來是觀察經濟的重要窗口，民俗消費與傳統節(jié)日結合，熱氣騰騰的“端午經濟”成為消費活力升級的縮影。江蘇以端午節(jié)為契機，舉辦內容豐富、形式多樣的主題活動，讓大家感受非遺文化的魅力。未來，我們只要團結一心、奮力劃槳，中國經濟的“龍舟”，一定能奮勇向前、激起蓬勃發(fā)展的朵朵浪花。（馬語馨）
