華燈初上，古樸的惠山古鎮(zhèn)寶善坊換上流光溢彩的夜妝，“將軍”昂首闊步，“仕女”衣袂飄飄，浩浩蕩蕩的巡游隊(duì)伍重現(xiàn)昔日廟會(huì)的盛景……游客從靜觀風(fēng)景到化身“景中人”，從臺(tái)下觀眾到登臺(tái)互動(dòng)，這些巧妙融入山水、園林、街區(qū)、游船等場(chǎng)景的實(shí)景演藝項(xiàng)目正推動(dòng)無(wú)錫文旅大步邁入沉浸式體驗(yàn)的新時(shí)代。
“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”，已成為眾多游客心照不宣的旅行新風(fēng)尚。在這股浪潮中，無(wú)錫該如何打造獨(dú)具魅力、歷久彌新的夜間實(shí)景演藝，讓游客在沉浸的瞬間，更深切地觸摸到這座城市的歷史脈搏？
熱潮涌動(dòng)：政策東風(fēng)遇上需求升級(jí)
幾年前，如要推薦無(wú)錫“能在晚上看演出的景區(qū)”，得到的答案只有“拈花灣”。那時(shí)候的拈花灣景區(qū)在推出核心夜游產(chǎn)品《禪行》的基礎(chǔ)上，引入了“花開(kāi)五葉”音樂(lè)噴泉光影秀等項(xiàng)目，填補(bǔ)了無(wú)錫景區(qū)夜間演藝的“空白”。而現(xiàn)在，面對(duì)同樣的問(wèn)題，答案會(huì)變得五花八門(mén)。惠山古鎮(zhèn)融合煙花瀑布、國(guó)風(fēng)傘舞、錫劇演出等元素打造了水上名人秀；古運(yùn)河上，游船自跨塘橋碼頭駛出，泰伯奔吳、實(shí)業(yè)興邦、繁華盛世等城市故事在“聲光電影”中“娓娓道來(lái)”……
這股熱潮的興起，離不開(kāi)政策引導(dǎo)與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)。
今年無(wú)錫市出臺(tái)的《文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025-2027年）》，清晰勾勒出“錫式休閑夜游產(chǎn)品”的發(fā)展藍(lán)圖，點(diǎn)名要提升“今夜‘梁’宵”、拈花灣禪行、黿頭渚夜櫻、三國(guó)水滸城漢宋奇妙夜等既有項(xiàng)目的聲量，同時(shí)豐富融創(chuàng)文旅城、海瀾飛馬水城等新場(chǎng)景，著力培育寄暢有戲、梅園燈會(huì)、紅船場(chǎng)、九里倉(cāng)等覆蓋“夜秀、夜展、夜集、夜宴、夜購(gòu)、夜娛”的全新業(yè)態(tài)，為行業(yè)點(diǎn)亮了前行的燈塔。
與此同時(shí)，游客的“口味”也在變得挑剔。今年春節(jié)的文旅數(shù)據(jù)透露出趨勢(shì)：依賴單一觀光的景區(qū)門(mén)可羅雀，而沉浸式文旅項(xiàng)目卻人頭攢動(dòng)，日均客流顯著躍升。走馬觀花式旅游已成過(guò)去式，游客渴望更深度的文化浸潤(rùn)和情感共鳴。
繁華背后：短期流量難成長(zhǎng)期IP
景區(qū)夜間演藝項(xiàng)目如繁花綻放固然可喜，但熱鬧之下，挑戰(zhàn)與隱憂也如影隨形。
首先遭遇的是同質(zhì)化困境。去年梅園金秋燈會(huì)，非遺絕技“打鐵花”橫空出世，創(chuàng)下門(mén)票銷售超30萬(wàn)張、日均夜游超6000人次的紀(jì)錄。然而，“打鐵花”這類可復(fù)制的演出活動(dòng)，很難產(chǎn)生持久的生命力。無(wú)人機(jī)秀、燈光秀、煙花表演等也難逃相似命運(yùn)，催生著新一輪的“審美疲勞”。業(yè)內(nèi)對(duì)此洞若觀火：部分景區(qū)追求速效，更傾向于復(fù)制市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的成熟模式，而非沉下心投入原創(chuàng)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。無(wú)錫市文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，放眼全市，真正以城市為定位、具有全國(guó)影響力的品牌演藝項(xiàng)目尚屬空白，“多是零敲碎打的短期產(chǎn)品，布個(gè)景、開(kāi)個(gè)夜公園，缺乏持久生命力和城市代表性。”
緊隨其后的是運(yùn)營(yíng)壓力。對(duì)于有志于深挖自身特色、打造原創(chuàng)內(nèi)容的景區(qū)而言，高昂的持續(xù)運(yùn)營(yíng)成本是繞不開(kāi)的難題。一位景區(qū)負(fù)責(zé)人道出實(shí)情：“旺季客流充足時(shí)勉強(qiáng)持平，一旦進(jìn)入淡季或遭遇惡劣天氣，收支平衡便岌岌可危。”如何構(gòu)建健康可持續(xù)的盈利模式，成為項(xiàng)目長(zhǎng)久生存的關(guān)鍵。
更深層的挑戰(zhàn)在于核心競(jìng)爭(zhēng)力的鍛造。2022年，惠山古鎮(zhèn)曾推出《這是無(wú)錫》360°全沉浸國(guó)潮街區(qū)，游客穿行其間，耳畔是悠揚(yáng)的江南絲竹，眼前是巧手的非遺技藝，更可與戲班名角、酒樓鹽商乃至“乾隆皇帝”等角色互動(dòng)。無(wú)錫市文發(fā)集團(tuán)副總經(jīng)理蘇文龍深有感觸：“正是對(duì)在地文化的深度挖掘與創(chuàng)新表達(dá)，讓惠山古鎮(zhèn)蛻變?yōu)閭涫苣贻p人追捧的國(guó)潮地標(biāo)，開(kāi)街次年旅游收入激增51%至1.58億元。”
破局之道：文脈科技助力生態(tài)共生
如何讓無(wú)錫的夜間演藝從“一時(shí)火爆”躍升為“持續(xù)長(zhǎng)紅”？專家與業(yè)界人士的思考指向了多維度的破局路徑。
根植沃土，讓文化IP綻放異彩。上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)李萌建議，與其斥巨資聘請(qǐng)名導(dǎo)套用通用模板，不如信任更熟悉無(wú)錫地域文化和歷史脈絡(luò)的本土團(tuán)隊(duì)，呈現(xiàn)原汁原味、充滿煙火氣的市井風(fēng)情與城市精神。同時(shí)，實(shí)景演出應(yīng)主動(dòng)與自然景區(qū)、人文古跡等主流業(yè)態(tài)深度融合，要將演藝作為核心吸引力引擎，有效延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拉動(dòng)周邊餐飲、住宿、購(gòu)物等二次消費(fèi)。
無(wú)錫市委黨校余若瀾博士則建議進(jìn)行更精細(xì)化的品牌運(yùn)作，圍繞無(wú)錫“山水城市”的特質(zhì)，分時(shí)段、分區(qū)域、分客群精準(zhǔn)呈現(xiàn)亮點(diǎn)。“浩瀚太湖是絕佳的文化載體，無(wú)錫深厚的工商傳奇也可以在湖畔生動(dòng)演繹。”她還給出了更具開(kāi)放性的文化IP思路，不必囿于本土原創(chuàng)，與無(wú)錫有深厚淵源、蘊(yùn)含江南元素的大文化IP同樣值得探索。
借力科技，讓沉浸體驗(yàn)無(wú)界延伸。“技術(shù)正以前所未有的力量重塑演藝形態(tài)。”專家建議，借鑒《只有河南·戲劇幻城》等標(biāo)桿項(xiàng)目，綜合運(yùn)用全息投影、智能交互、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿科技，讓璀璨的吳文化變得可看、可聽(tīng)、可感、可觸。對(duì)于無(wú)錫而言，提升“過(guò)夜游客”比例是發(fā)揮演藝最大效益的題中之義，演藝項(xiàng)目不僅要足夠精彩，更要與高品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景無(wú)縫銜接，讓游客愿意慢下來(lái)、留下來(lái)，深度品味“錫式夜生活”的魅力。（韓玲、黃夢(mèng)羽）
