“無(wú)錫景區(qū)停滿蘇D大軍”“揚(yáng)州餐飲店創(chuàng)客流新高”……眼下，“跟著蘇超游江蘇”正成為出行關(guān)鍵詞。6月16日，美團(tuán)旅行發(fā)布“跟著蘇超游江蘇”消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)。截至6月16日，美團(tuán)旅行預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，江蘇省暑期文旅預(yù)訂量已同比增長(zhǎng)41%，比賽期間，文旅消費(fèi)需求增長(zhǎng)尤為明顯，政策加持、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)共同放大“蘇超效應(yīng)”，帶動(dòng)江蘇文旅體商全面增長(zhǎng)，形成“賽事+文旅百業(yè)”的融合新格局。
剛剛過(guò)去的周末，“蘇超”第四輪比賽熱度再創(chuàng)新高，美團(tuán)旅行上的江蘇省旅游訂單量一躍成為全國(guó)第一，周環(huán)比增長(zhǎng)50%，省會(huì)南京旅游訂單量領(lǐng)軍全國(guó)，蘇州、揚(yáng)州紛紛躋身前十，呈現(xiàn)“全面開(kāi)花”的火爆態(tài)勢(shì)。“賽事經(jīng)濟(jì)”也激活了江蘇的美食消費(fèi)，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”比賽期間，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的江蘇餐飲堂食訂單量同比增長(zhǎng)超49%。
被譽(yù)為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽已經(jīng)成為城市文化交流、消費(fèi)雙向流動(dòng)的橋梁，6月15日的無(wú)錫與常州之戰(zhàn)成為最好例證。這場(chǎng)“榜尾大戰(zhàn)”被戲稱為“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。比賽前一天，已有不少常州球迷連夜組團(tuán)“出征”無(wú)錫，帶動(dòng)無(wú)錫以及周邊縣域的文旅消費(fèi)熱度走高。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，6月14日至15日期間，無(wú)錫的靈山勝境、黿頭渚、融創(chuàng)樂(lè)園、三國(guó)城以及宜興竹海躋身江蘇省度假類景區(qū)熱門搜索前五。比賽期間，無(wú)錫靈山景區(qū)內(nèi)80%都是常州游客。
常州雖然賽場(chǎng)失意，但可稱得上文旅市場(chǎng)的贏家。6月14日至15日，美團(tuán)旅行上的常州旅游訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)191%，無(wú)錫地區(qū)用戶主動(dòng)搜索“常州恐龍園”關(guān)鍵詞的搜索量增長(zhǎng)超58%，增速跑贏江蘇其他地區(qū)。
揚(yáng)州則以美食為媒，通過(guò)美團(tuán)等線上平臺(tái)推出“蘇超”主題套餐，讓球迷們?cè)谙硎鼙荣悺⒂哪婀５耐瑫r(shí)，還能更加優(yōu)惠地品嘗到揚(yáng)州的獨(dú)特風(fēng)味。6月14日，揚(yáng)州主場(chǎng)戰(zhàn)平泰州，但就像網(wǎng)友說(shuō)的“揚(yáng)州戰(zhàn)平卻也贏得人心”。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，揚(yáng)州地區(qū)周末的旅游訂單量激增275%，增幅領(lǐng)跑全省，異地游客貢獻(xiàn)的餐飲堂食訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)52%。揚(yáng)州一家瘦西湖附近的淮揚(yáng)菜餐廳在上周末迎來(lái)本月客流新高，線上推出的“我是揚(yáng)州炒飯為蘇超加油”美食套餐十分走俏，門店客流環(huán)比增長(zhǎng)50%。
揚(yáng)州沐浴文化如同美食一般，全國(guó)聞名。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，借由“蘇超”聯(lián)賽熱點(diǎn)，“非遺洗浴搓澡”搜索量同比去年增長(zhǎng)超88%，“蘇超洗浴搓澡”較前一周周末評(píng)論量環(huán)比增長(zhǎng)156%，“洗浴搓澡”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超76%，有觀賽場(chǎng)地和聚會(huì)屬性的“可過(guò)夜洗浴中心”搜索量環(huán)比激增超15倍。為把握需求，不少休閑娛樂(lè)商家提前通過(guò)美團(tuán)線上平臺(tái)推出“蘇超”主題結(jié)合非遺搓背套餐，一門店“看蘇超游揚(yáng)州非遺搓背尊享套餐”銷量環(huán)比上周增長(zhǎng)386%。
本地文旅消費(fèi)火熱的背后還有政策加持、平臺(tái)助力。常州、無(wú)錫、蘇州等地文旅紛紛“放大招”，推出景區(qū)門票優(yōu)惠、酒店住宿和美食“蘇超”專享價(jià)等。進(jìn)入6月，美團(tuán)持續(xù)聯(lián)合景點(diǎn)、酒店、餐飲、休閑玩樂(lè)商戶“整活”，主題套餐、吃住玩一站式旅行券包、百萬(wàn)餐飲補(bǔ)貼讓市民游客盡享實(shí)惠，線上“城市助力”投票專區(qū)讓全國(guó)球迷有了“參與感”，城市文化也借機(jī)出圈。截至6月16日，美團(tuán)“蘇超”促消費(fèi)活動(dòng)已覆蓋江蘇千余家景點(diǎn)以及數(shù)萬(wàn)家酒店、餐飲、足療、洗浴等優(yōu)質(zhì)商戶，最近一周，全國(guó)已有超3000人次為江蘇各地球隊(duì)助力，其中揚(yáng)州得票最高，南京位列第二。
