“蘇超”戰(zhàn)罷五輪，其爆火早已溢出綠茵場(chǎng)，演變成人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的鮮活“樣本”。一幅“蘇超”“雙面繡”既繡出了體育賽事的繁花似錦，也繡出了人文經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)奇斗艷，更繡出了江蘇高質(zhì)量發(fā)展的辯證智慧：唯有讓文化成為經(jīng)濟(jì)的魂，經(jīng)濟(jì)才能成為文化的根。
程天翔 攝
“蘇超”踢了一場(chǎng)“以人為本”的“草根”球賽。草坪上，“平民”出生的13支球隊(duì)誰(shuí)也不稀罕大牌球星和天價(jià)球員，他們是快遞員、程序員、體育老師，甚至是還在讀書(shū)的中學(xué)生。他們除了熱愛(ài)和激情，還有“誰(shuí)行誰(shuí)上”的群眾性選拔機(jī)制讓他們血脈僨張。他們白天上班、晚上練球、周末參賽。哨聲一響，他們是為城市而戰(zhàn)的球員；燈光熄滅，他們和你我一樣，是在各自崗位上發(fā)光發(fā)熱的普通市民。
再看，五輪比賽的觀眾人數(shù)緣何拔節(jié)增長(zhǎng)？從首輪場(chǎng)均不足1萬(wàn)人飆升至第五輪蘇州主場(chǎng)觀眾43617人，其中省外觀眾突破15000人。因?yàn)椋?0-20元的票價(jià)，甚至9.9元還送1份蘿卜干炒飯的入場(chǎng)券，讓普通市民“看得起”。另外，賽場(chǎng)圍擋上的贊助商也是五花八門(mén)，既有江蘇銀行、京東、國(guó)緣、海瀾之家等頭部企業(yè)和知名品牌，又有名不見(jiàn)經(jīng)傳卻又一夜爆紅的東哈·東北街邊燒烤、黃橋燒餅、街角奶茶店……
無(wú)論球員、球迷、還是贊助商，這種“草根氣質(zhì)”充分彰顯了“蘇超”最珍貴的人民性、群眾性。“低門(mén)檻”的“蘇超”消解了職業(yè)聯(lián)賽與市井生活的界限，讓體育真正成為“百姓日用而不覺(jué)”的生活方式。
顧祥忠 攝
“蘇超”上演了一場(chǎng)以文化人的“文化脫口秀”。“蘇超”受熱捧，除了足球本身，球迷感知最深的是江蘇的文化溫度和13座城市的文化自信。“蘇超”啟幕，十三市就紛紛在城市大屏互動(dòng)“喊話”，在官媒平臺(tái)配合“玩梗”。從“友誼第十四”到“筆畫(huà)守衛(wèi)戰(zhàn)”，從“楚漢爭(zhēng)霸”到“早茶德比”，從“南哥之爭(zhēng)”到“太湖之戰(zhàn)”……民間造梗，官方接梗，層出不窮的段子，讓回過(guò)味來(lái)的全國(guó)網(wǎng)民羨慕和感嘆：這是江蘇人玩的一場(chǎng)“文化潑水節(jié)”“文化劇本殺”“城市嘉年華”呀！“蘇超”理所當(dāng)然地成為江蘇文化IP的情緒變現(xiàn)。
“蘇超”一面繡著文化的熱梗，一面繡著文明的溫情。鹽城球迷自發(fā)組建私家車車隊(duì)，免費(fèi)接送外地客人；各地球迷自發(fā)清理看臺(tái)垃圾的“最帥撿垃圾姿勢(shì)”被央視點(diǎn)贊；南京賽場(chǎng)周邊的大廈、街道、社區(qū)等臨時(shí)為球迷提供共享車位……每一個(gè)細(xì)節(jié)都成了展示江蘇精神文明建設(shè)的流動(dòng)櫥窗。網(wǎng)友調(diào)侃：“蘇大強(qiáng)卷完文化卷文明！”
“蘇超”踢出的真正“好球”還是以發(fā)展論英雄的江蘇版“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”。與傳統(tǒng)體育賽事不同，“蘇超”的經(jīng)濟(jì)邏輯并非依賴球星或轉(zhuǎn)播收入，而是通過(guò)人文共鳴激發(fā)消費(fèi)意愿和發(fā)展因子。據(jù)了解，整個(gè)“蘇超”賽季將創(chuàng)造超3億元綜合經(jīng)濟(jì)效益，平均每座城市增收2000多萬(wàn)元，這充分印證了人文經(jīng)濟(jì)學(xué)“軟實(shí)力創(chuàng)造硬價(jià)值”的發(fā)展邏輯。
賽事的人文效應(yīng)大大刺激著文旅經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。常州輸球贏經(jīng)濟(jì)，一個(gè)主場(chǎng)超6萬(wàn)游客涌進(jìn)常州景區(qū)；“蘇超”門(mén)票成為南京200家景區(qū)、博物館、商城和酒店的“貴賓卡”；蘇州“看蘇超·游園林”聯(lián)票帶動(dòng)拙政園夜間客流增長(zhǎng)30%；泰州送出了看球賽送早茶特惠的福利；南通家紡?fù)瞥銮蜿?duì)主題四件套……13個(gè)城市各展所能端出“拿手好菜”，把賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。
圖自水韻江蘇 有你會(huì)更美
“體育搭臺(tái)、文化唱戲、經(jīng)濟(jì)普惠”的辦賽理念給經(jīng)濟(jì)大省賦予人文大省新內(nèi)涵，造就了皆大歡喜的“多贏”局面：政府贏口碑、城市贏流量、市民贏快樂(lè)、游客贏實(shí)惠、商家贏利潤(rùn)。細(xì)看，在沸騰的“蘇超”賽場(chǎng)內(nèi)外，當(dāng)別人在爭(zhēng)論“誰(shuí)也不服誰(shuí)”的江蘇到底是“散裝”還是“整裝”時(shí)，江蘇人已把球場(chǎng)上的“你爭(zhēng)我搶”投射到發(fā)展中的“你追我趕”，呈現(xiàn)出個(gè)個(gè)挑大梁的喜人圖景。
來(lái)源：泰興市融媒體中心
