運(yùn)河大劇院14場(chǎng)演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿，今年開(kāi)館的非遺珍寶館成打卡熱地，新開(kāi)業(yè)的2家揚(yáng)州好禮門(mén)店日均萬(wàn)余人進(jìn)店消費(fèi)……今年“五一”假期，揚(yáng)州演出市場(chǎng)持續(xù)升溫，類(lèi)型多元、內(nèi)容豐富的各類(lèi)展演活動(dòng)，吸引了全國(guó)各地的觀眾，帶動(dòng)了演出場(chǎng)所周邊的吃住消費(fèi)提升，成為拉動(dòng)城市文旅發(fā)展的新動(dòng)力。
精品演出+常態(tài)演出
揚(yáng)州演藝市場(chǎng)“火起來(lái)”
大劇院有好劇，音樂(lè)廳有美音。“五一”假期，中國(guó)揚(yáng)州運(yùn)河大劇院連續(xù)推出4臺(tái)14場(chǎng)優(yōu)秀劇目。揚(yáng)州市音樂(lè)廳上演了兩場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿、好評(píng)如潮，為觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。
5月2日~4日，舞劇《紅樓夢(mèng)》在揚(yáng)州運(yùn)河大劇院登臺(tái)上演，正值青春、風(fēng)華正茂的年輕舞者，再造了“大觀園”中的傳奇故事，帶領(lǐng)觀眾從別樣的角度再讀“紅樓”。親子劇《涂鴉奇旅·海龜別跑》，讓小朋友們?cè)诤Ｑ笫澜缰杏眯β暣蜷_(kāi)想象，成為假期“合家歡”重要形式。
除了精品劇目，劇院的常態(tài)化演出極大滿足了游客和市民假日消費(fèi)需求，為本次假期演出增光添彩。大型沉浸式旅游演出《大運(yùn)揚(yáng)州——琴鶴同鳴》的精彩演繹，助推揚(yáng)州城市文化“火出圈”。作為劇院常態(tài)化演出，《大運(yùn)揚(yáng)州——琴鶴同鳴》不僅豐富了揚(yáng)州旅游產(chǎn)品、增強(qiáng)游客獲得感，更為揚(yáng)州增添文旅融合“新名片”。
“來(lái)?yè)P(yáng)州，這部寶藏劇目也要看。”記者看到，很多觀眾用手機(jī)記錄下了精彩之處，再在抖音、小紅書(shū)等各大平臺(tái)推薦給網(wǎng)友。
整個(gè)假期，大劇院內(nèi)，座無(wú)虛席，一場(chǎng)場(chǎng)好戲上演；大劇院外，人流如織，打卡劇院中庭景觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，小長(zhǎng)假期間累計(jì)超過(guò)一萬(wàn)多名觀眾走進(jìn)大劇院觀演。劇目觀演的爆火，是演出經(jīng)濟(jì)回溫、繁榮的生動(dòng)呈現(xiàn)。更有游客選擇“跟著演出去旅游”，僅舞劇《紅樓夢(mèng)》三場(chǎng)演出，跨城觀演率超過(guò)60%，跟著演出來(lái)?yè)P(yáng)成為一時(shí)熱點(diǎn)。現(xiàn)場(chǎng)有很多外地觀眾紛紛表示，看了演出之后暫時(shí)不走，已經(jīng)早早預(yù)訂了酒店，準(zhǔn)備趁著“五一”假期，去慢慢品味歷史文化名城揚(yáng)州。
跟著演出去旅游，是觀眾與演出的“雙向奔赴”。觀眾因一場(chǎng)演出留下旅游，這一現(xiàn)象可以說(shuō)是帶動(dòng)了“周邊消費(fèi)”和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
靜態(tài)參觀+活態(tài)展示
揚(yáng)州非遺珍寶“活起來(lái)”
今年，揚(yáng)州非遺珍寶館正式開(kāi)館，很快吸引不少市民游客爭(zhēng)相“打卡”。“五一”假期，揚(yáng)州非遺珍寶館舉辦了“造趣非遺 ‘勞’有所得”活動(dòng)，為游客們提供了一次別開(kāi)生面的非遺體驗(yàn)，此次活動(dòng)創(chuàng)新了展館與游客的互動(dòng)交流方式，讓“逛館”變得生動(dòng)有趣。
“揚(yáng)州非遺珍寶館旨在讓古老非遺‘活起來(lái)’，以展演交融的形式，全景式呈現(xiàn)揚(yáng)州非遺之美。”揚(yáng)州非遺珍寶館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全館圍繞“非遺表演、非遺展示、非遺傳授”，讓揚(yáng)州非遺“能聽(tīng)、能看、能動(dòng)、能感”，實(shí)現(xiàn)活態(tài)化、全景化、數(shù)字化展示。
為發(fā)揮非遺項(xiàng)目互動(dòng)參與性高的優(yōu)勢(shì)，珍寶館開(kāi)辟了非遺活態(tài)展示區(qū)，選擇玉器、漆器、剪紙、刺繡等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的非遺項(xiàng)目，讓市民游客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)揚(yáng)州非遺技藝。“非常欣喜的是，能夠近距離觀看非遺技藝，有機(jī)會(huì)親身參與到非遺體驗(yàn)中，通過(guò)游戲互動(dòng)，更加深入了解和學(xué)習(xí)了揚(yáng)州的非遺技藝。”游客們紛紛表示，這種互動(dòng)方式讓他們覺(jué)得既有趣又富有教育意義，對(duì)于提高文化素養(yǎng)、拓寬知識(shí)視野具有重要意義。
在活態(tài)展示區(qū)觀看了非遺大師們精彩展演后，市民、游客還可以到二樓“版上山河——雕版印刷技藝”、三樓“巧奪天工——揚(yáng)州漆器髹飾技藝”、四樓“妙聚他山——揚(yáng)州玉雕精品”“百花齊放——揚(yáng)州剪紙藝術(shù)”等專(zhuān)業(yè)展區(qū)參觀，這種集互動(dòng)展示于一體的動(dòng)靜結(jié)合方式，讓游客充分領(lǐng)略非遺珍寶魅力。現(xiàn)場(chǎng)，眾多參觀者拍照、打卡，與朋友們分享?yè)P(yáng)州非遺珍寶。
值得一提的是，為喚醒年輕一代對(duì)傳統(tǒng)非遺的關(guān)注，更好了解、學(xué)習(xí)非遺，揚(yáng)州非遺珍寶館通過(guò)數(shù)字動(dòng)態(tài)效果展示，讓傳世經(jīng)典作品“活”起來(lái)，“動(dòng)”起來(lái)。比如，由運(yùn)河文化投資集團(tuán)推出的非遺數(shù)字藏品《群仙賀壽圖》，通過(guò)原版真跡掃描，輔以動(dòng)態(tài)GIF展現(xiàn)形式，讓民眾可以直觀感受世界非遺、中國(guó)饾版彩印技藝的獨(dú)特魅力。
“五一”假期期間，非遺珍寶館日均接待團(tuán)隊(duì)游客20多批，累計(jì)接待游客數(shù)突破1萬(wàn)人次。珍寶館作為揚(yáng)州非遺技藝展示的重要交流平臺(tái)，既豐富了揚(yáng)州旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，也延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間。下一步，珍寶館立足于常態(tài)化開(kāi)設(shè)多種兼具知識(shí)性、趣味性的非遺旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，打造揚(yáng)州非遺“集合地”“打卡地”。
線上直播+線下門(mén)店
非遺產(chǎn)品銷(xiāo)售“熱起來(lái)”
連日來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售也乘著“五一”假期東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售好成績(jī)。東關(guān)街上人潮涌動(dòng)，前來(lái)漆器廠東關(guān)街門(mén)店進(jìn)行非遺打卡和購(gòu)買(mǎi)漆器的游客絡(luò)繹不絕，門(mén)店日接待量達(dá)到了平時(shí)的3~4倍，成交量及銷(xiāo)售額均超往常。一件件精美的漆器作品在園林式的空間布局中更顯熠熠生輝，今年的揚(yáng)州漆扇也是美出圈、火出圈，大家對(duì)揚(yáng)州漆器巧奪天工的藝術(shù)之美表示出深深喜愛(ài)。
天下香粉，莫如揚(yáng)州。來(lái)?yè)P(yáng)州旅游的游客，來(lái)到門(mén)店都要試一試謝馥春的“香、粉、油”三絕，然后滿載而歸。謝馥春線下直營(yíng)店取得了令人矚目的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”假期期間直營(yíng)店平均每天進(jìn)店客流近萬(wàn)人，預(yù)計(jì)總銷(xiāo)售額突破60萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40%左右。其中，新裝修升級(jí)的東關(guān)街謝馥春傳習(xí)所銷(xiāo)售業(yè)績(jī)更是翻番。
古韻新風(fēng)，非遺煥彩。近年來(lái)，揚(yáng)州的手工藝人們努力創(chuàng)作，讓古老非遺擁有“青春面孔”。踏入“揚(yáng)州好禮”的門(mén)店，仿佛走進(jìn)了一個(gè)創(chuàng)意與文化交織的奇妙世界。店鋪內(nèi)陳列的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，產(chǎn)品既實(shí)用，更蘊(yùn)含著豐富的文化元素和獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。“五一”假期，“揚(yáng)州好禮”機(jī)場(chǎng)店、皮市街店日均進(jìn)店人次過(guò)萬(wàn)。
電商是“揚(yáng)州工”走出去的重要平臺(tái)，是非遺展示的重要窗口。為讓非遺產(chǎn)品市場(chǎng)更廣，讓不能來(lái)?yè)P(yáng)的游客也能買(mǎi)到心儀好物，謝馥春、揚(yáng)州漆器、玉器等積極擁抱電商藍(lán)海，讓傳統(tǒng)非遺“飛”入千家萬(wàn)戶(hù)。非遺傳承人、工藝大師也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間，在直播間與網(wǎng)友解析“揚(yáng)州工”，讓網(wǎng)友足不出戶(hù)就能欣賞到巧奪天工的非遺產(chǎn)品。
