“五一”假期臨近，作為年內(nèi)首個(gè)5天連休，“五一搶票難”“今年五一比你想象的還熱鬧”“五一假期全國(guó)高速繼續(xù)免費(fèi)通行”等“五一”假期相關(guān)話題、討論多次登上熱搜。根據(jù)文化和旅游部預(yù)測(cè)，2025年“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游人次有望突破3.5億，比2023年增長(zhǎng)15%以上?。文旅消費(fèi)市場(chǎng)一片欣欣向榮，消費(fèi)活力持續(xù)釋放，成為經(jīng)濟(jì)回暖的強(qiáng)引擎。
出行需求旺，文旅消費(fèi)市場(chǎng)熱。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從4月上旬以來(lái)，“五一旅游景點(diǎn)”搜索量上漲167%，其中，自駕游、自由行、跟團(tuán)游等“打包”旅游產(chǎn)品的預(yù)訂人次增長(zhǎng)顯著。4月15日，同程旅行發(fā)布的《2025年“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2025年五一假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來(lái)“五一假期”的峰值，出行高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在假期前兩日。高鐵機(jī)票訂單激增，酒店景區(qū)熱度創(chuàng)新高，不少游客傾向于預(yù)訂國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的行程，“坐著火車去旅行”成為很多人的選擇。目前，全國(guó)18個(gè)鐵路局集團(tuán)公司已共計(jì)安排75條旅游列車運(yùn)營(yíng)線，基本通達(dá)全國(guó)大部分旅游景區(qū)城市。假期出行需求的集中釋放，帶動(dòng)景區(qū)門(mén)票、酒店住宿、餐飲娛樂(lè)、購(gòu)物等消費(fèi)鏈條的全面增長(zhǎng)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。
多元化消費(fèi)場(chǎng)景，讓“流量”變“留量”。今年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》要求發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景。各地景區(qū)通過(guò)創(chuàng)新游玩方式、拓展消費(fèi)場(chǎng)景，催生出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。一方面，文旅+影視、文旅+體育、文旅+農(nóng)業(yè)、文旅+工業(yè)等跨界融合多元化游玩方式，推動(dòng)文旅消費(fèi)從傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，形成“內(nèi)容+場(chǎng)景+消費(fèi)”的立體化模式，大大提升了游客的參與感和消費(fèi)意愿，讓“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)換為“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。另一方面，消費(fèi)場(chǎng)景從單一景區(qū)擴(kuò)展至全域生態(tài)，夜間經(jīng)濟(jì)、跨界聯(lián)名、賞花游等新型消費(fèi)形態(tài)崛起，形成消費(fèi)集群效應(yīng)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)增長(zhǎng)。景區(qū)多元化玩法與消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，通過(guò)內(nèi)容價(jià)值提升了游客粘性，培育出消費(fèi)新熱點(diǎn)，促進(jìn)文旅融合發(fā)展。
探尋中華魅力，入境消費(fèi)升溫。日前，國(guó)家移民管理局披露，自2024年12月17日240小時(shí)過(guò)境免簽政策實(shí)施以來(lái)，“中國(guó)游”吸引力進(jìn)一步提升，一季度全國(guó)各口岸入境外國(guó)人921.5萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)40.2%。得益于得天獨(dú)厚的旅游文化資源，疊加系列政策紅利不斷釋放、消費(fèi)環(huán)境持續(xù)完善等有利因素，近年來(lái)，我國(guó)入境游呈現(xiàn)出“火爆”的態(tài)勢(shì)，壓馬路、逛公園、品美食、乘游船、賞民俗成為外國(guó)朋友們?cè)谥袊?guó)的新時(shí)尚。近期，海外網(wǎng)紅“甲亢哥”的《中國(guó)奇遇記》系列短視頻在海外社交媒體裂變傳播，帶動(dòng)“五一”期間入境酒店搜索指數(shù)同比激增200%。國(guó)外游客紛至沓來(lái)，不僅折射出中國(guó)旅游市場(chǎng)強(qiáng)大的吸引力，彰顯新時(shí)代中國(guó)的魅力與開(kāi)放姿態(tài)，也有效激發(fā)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)活力，有助于促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)和整體業(yè)態(tài)水平的提高。
假期效應(yīng)拉動(dòng)居民消費(fèi)信心回暖，文旅業(yè)延續(xù)復(fù)蘇勢(shì)頭，在去年同期高基數(shù)基礎(chǔ)上，消費(fèi)活力持續(xù)釋放。人們忙而有度，閑而有趣，享受假期里的愜意?！拔逡弧奔倨趯@著激活旅游市場(chǎng)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)品質(zhì)化、精細(xì)化水平，持續(xù)推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。（文：張?jiān)姾?沈隱 圖：朱文靜）
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責(zé)任編輯 管艷
