“癸丑之三月晦”，公元1613年5月19日，徐霞客以一篇《游天臺山日記》開啟他丈量山河的壯闊人生，他踏出的這一步，也成為如今中國旅游日的源頭。
5月19日，第15個中國旅游日開啟。包括江蘇在內，各地文旅活動如火如荼，通過推出各類創新文旅項目和惠民舉措，力圖擴大文旅消費、探尋文旅高質量發展新路徑。
5月19日適逢周一，但當天上午近30攝氏度的烈日下，淮安西游樂園內依舊人頭攢動。“十點半有開幕式！”來自天南海北的游客間不時傳遞著這個信息，整個園區也被中國旅游日的宣傳海報包圍，他們中的大部分不是專門為旅游日開幕活動而來，但無不充滿期待，“聽‘中國旅游日’這個品牌就知道‘有好事’！”
回應游客的期待，正是“中國旅游日”設立的初衷。今年“5·19中國旅游日”主題月持續至5月31日。期間，各省（區、市）突出惠民樂民，引導旅游景區、旅行社、酒店民宿、院團劇場等推出門票減免、折扣套餐、聯票優惠等優惠促銷活動，集中推出文化和旅游消費券包。
當天，由江蘇省文旅廳、淮安市政府共同主辦的2025年“5·19中國旅游日”江蘇省分會場活動在淮安西游樂園拉開帷幕，與活動一同發布的，還有全省各地以“樂游水韻江蘇 暢享美好旅程”為主題的1573項特色文旅活動，以及景區門票減免、聯票優惠等1305條文旅惠民舉措。
經過十余年的發展，如今這項活動已經成為全面展現各地文旅高質量發展成果，為旅游市場注入新活力的品牌活動。今年的活動有何特點？
在淮安，盱眙尅街的“我在淮安尅龍蝦”美食體驗活動將持續5天，“趣淮安露營”歡樂派對上有年輕人喜愛的草地藝術節、燒烤派對、星空露營等活動；徐州推出“春和景明 游園似夢”國風有緣等182項文旅活動；“常州首屆寵物嘉年華”等150多項活動將在常州舉行；無錫文旅聯合多平臺推出青春嘉年華系列100多項夏季文旅活動……
這幾天，已經有不少人發現，很多景區為慶祝旅游日推出了門票減免活動。旅游習慣的培養是潛移默化的，在中國旅游日這天看減免信息，已經成為很多人出游的常識。
各地積極促進、落地各項更為具體、更有針對性的惠民旅游政策——519當天，南京推出43條惠民措施，重點惠民措施有憑機票、火車票、演出門票，可在25家景區享受門票、旅游項目、住宿等特別優惠；無錫推出包括專題旅游和出行總價值2000萬元福利，助全國游客暢游無錫；常州發放“常享游”平臺文旅消費券100萬元；蘇州聯動景區景點、酒店民宿、文旅新業態等企業，推出“暢游景區”“9.9嗨搶電影券”“劇目特惠購票”等特惠文旅產品，發放百萬元文旅消費券，進一步拉動文旅消費。
除了優惠，服務也更為細致。多家景區推出旅游助老、助殘措施。無錫各等級景區提供視、聽覺障礙服務及輪椅、拐杖；多地景區推出70周歲以上老人免費入園、殘疾人憑殘疾證可免費入園的暖心政策。各地還推出公益文藝演出、公共文化場館擴大開放等系列惠民措施，舉辦送戲下鄉、夏季村晚、文化展覽、群眾文化活動等系列活動，豐富人民群眾精神文化需求。
文旅消費熱潮涌動的背后，如何擴大“中國旅游日”的節慶影響力？國際化成為新的“破局點”。
近兩年，隨著更多國際航線的恢復，以及中國與多國免簽政策的實施，越來越多的外國人愛上“中國行”，入境游逐漸“火熱”起來。江蘇文旅系統也圍繞交通、支付等環節優化入境服務，以國際化視角提升旅游便利化水平。
吸引外國人，就要用老外喜歡的方式。“519”當天，“3D云游 水韻江蘇”體驗項目與“水韻江蘇”星球號國際版同步上線，為全球游客提供沉浸式云游體驗及國際化旅游服務，助力江蘇打造世界重要旅游目的地。“如果用一個詞來形容江蘇，就是秀美。我去過南京和蘇州，也希望到江蘇更多地方，感受更多不同的文化體驗。”法國博主米蓮娜期待說。
同一天， 2025年“中國旅游日”海內外旅行商江寧行在湯山紫清湖旅游區開幕，來自法國、瑞士、巴勒斯坦、東南亞等多個國家和地區的海外旅行商和頭部旅行博主，以及南京景區和旅行商代表等共計120余人齊聚一堂，共謀合作。
“隨著國內入境游免簽通道的開放，入境游成為拉動旅游消費、創新旅游產品的又一活力源。這也是開拓文旅版圖的新機會。”江寧區文旅局相關負責人希望，通過文旅資源推介、旅游線路踩線等活動，力爭讓更多老外了解到當地“入境游無憂暢通”的配套閉環，讓具有地域特色的文旅產品借網絡媒體、旅游達人“傳出去”，把更多的海外游客“引進來”。
效果顯而易見。“牛首山文化旅游區十分壯觀，我拍了Vlog游記到TikTok平臺上，很多粉絲表示也想來。”來自巴勒斯坦的網紅達人安妮說，經過宣傳，現在很多外國留學生都知道“519”是中國旅游日，也了解到中國的各大節假日“福利”。“南京歷史文化底蘊豐厚，在國際上有很多青少年‘粉絲’。”江蘇舜天海外旅游有限公司總經理朱茂嘉說，暑期已接到不少入境研學團訂單，僅瑞士的3個學生團就有100多人，專程來寧感受中國傳統文化。
“旅游日”，終究應該是一個全民共享的節日。“中國旅游日屬于全體旅游人，更屬于全體旅游者。”中國旅游研究院院長戴斌表示：“在推進旅游業高質量發展的進程中，政府的每一分努力，游客都能感受到。”
就在剛剛過去的五一假期，江蘇接待游客數超3500萬人次，同比增長逾15%，再創佳績，再過幾天端午小長假又至。江蘇省文旅廳旅游推廣處處長徐全軍表示，江蘇也將以本次活動為契機，持續聚焦“食住行游購娛學”七大場景，開展文明旅游志愿服務、入境游推介等專項活動，以豐富供給、惠民政策與優質服務，串聯起各大節假日，讓全球游客獲得一場更高質量的“水韻江蘇”美好旅程。
