3、4月份是旅游業(yè)相對淡季，但在春季賞花、天水麻辣燙等熱點(diǎn)帶動(dòng)下，近期旅游市場也呈現(xiàn)火熱景象。近一個(gè)月內(nèi)，攜程平臺上機(jī)票搜索熱度同比增長了近4成，且單程機(jī)票均價(jià)下降了15%以上。剛剛落幕的2024“攜程318全球旅行劃算節(jié)”（以下簡稱攜程318）也為旅行商家在相對淡季提供了一份確定增長的機(jī)會。
本周，攜程公布了2024年攜程318成績單，33天的活動(dòng)為全球27個(gè)國家和地區(qū)的近800萬商家?guī)沓^12億元的GMV，同比2023年實(shí)現(xiàn)101%的增長，反映了國內(nèi)文旅消費(fèi)的巨大熱情和潛力。
今年攜程318銷售旅游產(chǎn)品種類同比增加164%，新增郵輪、火車通票、主題樂園快速通、海外自由行等旅行產(chǎn)品。銷量比較高的單品有皇家加勒比國際游輪海洋光譜號和MSC地中海郵輪榮耀號、包含園內(nèi)快通和任天堂保證入園券的日本環(huán)球影城門票，以及馬爾代夫的多個(gè)海島套餐，如中央格蘭德島、科迪帕如島、奧露島等。
超百萬GMV商家增長49%
淡季營銷提高全年增長確定性
從2023年開始，攜程通過覆蓋全峰全谷的營銷活動(dòng)聯(lián)合旅業(yè)合作伙伴，打造錯(cuò)峰旅游和錯(cuò)峰營銷的熱潮。攜程318是2024年其發(fā)起的首個(gè)大型淡季營銷活動(dòng)，參與商家近800萬，同比去年增長127%，參與活動(dòng)的城市超過323個(gè)，通過活動(dòng)實(shí)現(xiàn)超百萬GMV的商家同比增長49%，且整體轉(zhuǎn)化率提升了91.3%。
攜程研究院資深研究員金晨冉表示：“攜程318不僅為用戶提供了低價(jià)囤貨的旅行產(chǎn)品，更為旅業(yè)合作伙伴提供了淡季營銷的新途徑。通過318，合作伙伴能夠更精準(zhǔn)地根據(jù)游客的需求偏愛進(jìn)行經(jīng)營決策，為全年更確定的增長奠定基礎(chǔ)。”
活動(dòng)期間，攜程還通過超級品牌日、超級爆品日、超級上新日等超級系列IP，聯(lián)合了多個(gè)大牌優(yōu)惠。在細(xì)分榜單中，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、婺源篁嶺、日本環(huán)球影城、香港迪士尼樂園成為了318期間的熱門景區(qū)；三亞、香港、京都、普吉島則為最熱門目的地城市。
據(jù)了解，此次318“囤貨”的相關(guān)產(chǎn)品預(yù)約有效期基本都在3個(gè)月以上，能夠滿足不同用戶錯(cuò)峰出游需求，也為今年文旅行業(yè)尤其上半年旅游行業(yè)的確定性增長注入新活力。
超50萬人下單出境游
自駕游、當(dāng)?shù)叵驅(qū)軞g迎
今年攜程318充分整合全球各地旅游產(chǎn)品，為國人出境游玩提供便利。基于錯(cuò)峰出游的熱度，出境游成為了今年攜程318的最大贏家，出境游產(chǎn)品GMV銷量增長超過230%，覆蓋了27個(gè)國家和地區(qū)，超50萬人下單出發(fā)去看世界。
其中，日本、泰國、中國香港、馬爾代夫、馬來西亞成為了最受歡迎的境外目的地，如3月1日與我國實(shí)行互相免簽的泰國，在318活動(dòng)首日GMV就突破了3000萬。
目前出境游消費(fèi)者也越來越傾向自由、個(gè)性化的行程，活動(dòng)期間，攜程當(dāng)?shù)剀噷?dǎo)訂單增長138%，其中新客占比26%。租車熱門目的地城市前十分別為：洛杉磯、曼谷、法蘭克福、迪拜、墨爾本、普吉島、紐約、基督城、奧克蘭、芝加哥。318期間租車最長訂單更是達(dá)到了122天。
自2023年旅游行業(yè)開始全面復(fù)蘇以來，攜程集團(tuán)已連續(xù)兩年舉辦“攜程318全球旅行劃算節(jié)”，逐漸成為用戶錯(cuò)峰撿漏、旅行商淡季促銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。今年318的銷量翻番，反映出了2024旅游市場持續(xù)向好的勢頭，同時(shí)為旅游業(yè)界根據(jù)需求量進(jìn)行提前調(diào)控、工作籌備提供了可靠的參考。
通訊員 楊展望
（校對 許元華）
