2025開年至今，汽車市場的競爭加劇，行業“價格戰”硝煙未散、自主品牌智駕戰略競相登場……這一系列行業重磅事件，無不昭示著“燃油與新能源”“自主與合資”兩大陣營的博弈正邁向新高度。作為老牌合資車企的悅達起亞始終秉承長期主義戰略，于行業轉型變革中展現出非凡的韌性，復蘇之勢盡顯。
根據起亞官方發布的信息顯示，今年一季度，起亞全球銷量突破77.2萬輛，銷量創下歷史同期新高。悅達起亞同步延續開年以來的增長態勢，一季度銷量超5.6萬輛，同比增長13%。而與銷量增長并行的，是起亞針對中國市場精心布局的一系列煥新舉措。據悉，2025年，悅達起亞將錨定品牌認知提升、產品戰略優化、品質建設強化、渠道升級拓展等關鍵領域，持續加大轉型投入，以“深修內功、厚積薄發”之姿，積極應對中國市場變革，為未來在中國市場的強勢崛起筑牢堅實根基。
起亞全球市場再創新高 中國品牌認知建設提速
眾所周知，在全球市場，起亞是當之無愧的一流汽車品牌。2024年，起亞全球銷量近309萬輛，創下了歷史銷量新高，尤其在北美、歐洲等成熟且準入嚴格的市場，起亞無論是銷量還是品牌知名度，都是第一梯隊。例如在澳網、世界杯、歐聯杯以及NBA等全球頂級賽事，起亞都是長期官方合作伙伴，其品牌影響力早已被當地消費者所熟知。
近年來，起亞在華的品牌形象因新能源轉型加速而面臨較大挑戰，為重新喚醒中國消費者的品牌認知，起亞計劃在2025年開展全面的品牌煥新舉措。據悉，悅達起亞將在今年發布“起亞，所向由心”全新品牌口號，該中文口號，是悅達起亞和起亞韓國總部共同研討的成果，旨在展現起亞品牌“安全（Safety）、品質（Quality）以及陪伴（Companion）”的核心優勢，進一步提升品牌調性。同時，為強化公眾的品牌認知、引發用戶共鳴，悅達起亞正在籌備與知名導演顧曉剛合作的品牌故事微電影，并通過打造青年“Gift Car”創業支援活動，力求在中國年輕人心中樹立關懷青年成長、助力創業夢想的溫情化品牌形象。
此外，依托起亞在全球市場上的品牌號召力，悅達起亞正充分整合全球資源賦能中國本土化營銷，借助起亞全球2026年澳網和2026年FIFA世界杯的賽事資源與贊助權益，通過組織中國澳網觀賽團、定制化開發澳網聯名精品，開展世界杯中國球童選拔賽、組織世界杯觀賽團等一系列舉措，以全球頂尖體育賽事的廣泛影響力，提升起亞在中國市場的品牌知名度。
值得注意的是，為了強化主力車型的市場影響力，悅達起亞正嘗試以更具話題度的策略展開品牌合作，通過撬動明星對受眾的影響力，實現產品形象的全面優化。目前，奧運冠軍田亮一家已經受邀擔任起亞EV5的“明星家庭體驗官”，借此拉高產品熱度，搶占家庭用戶心智，進一步提升公眾對起亞的品牌認知。
全球品質、智能體驗雙進階 3款重磅新車蓄勢待發
在傳統燃油時代，起亞以高質量的“三大件”、前沿設計和全球統一制造標準得以暢銷全球，累計銷量超過5,000萬。但是在新能源轉型日益加深的中國市場，消費者對汽車產品的價值認定已經發生了深刻改變。
“今年以來，中國車市的智能化軍備競賽提速，行業已經進入了‘淘汰賽’下半場。”悅達起亞相關負責人表示。為此，起亞正將產品定義權更多地交給中國本土研發團隊，依托中國技術研究所、中國前瞻數字研發中心、中國大數據中心以及即將在上海開設的UX Studio，將起亞全球品質和中國用戶對智能化的需求深度結合。
據悉，在品質建設方面，今年起亞對中國工廠增加投入1.88億元，對原本就是世界一流水準的智能工廠進行設備改造與升級，并進一步推進客戶品質滿意度建設，通過推行出庫雙重檢查、標準化體系化管理，設立運營品質改善TFT小組等舉措，繼續強化其在產品品質與質量方面的傳統優勢。
而在產品規劃方面，悅達起亞明年計劃推出3款新產品；同時，為全面擁抱中國的新能源浪潮，未來還計劃推出轎車、中大型SUV等全新純電車型，進一步豐富電動化產品矩陣。此外，悅達起亞還計劃研發符合中國市場趨勢的智能座艙和智能駕駛輔助系統，以滿足中國消費者的智能需求。
渠道升級加碼：線上、線下深融合，主流、下沉市場廣覆蓋
作為老牌合資企業，起亞在進入中國的23年間已贏得超650多萬車主的青睞。面對當下行業變局，起亞同步在終端渠道和用戶服務方面煥新。
在渠道布局方面，起亞推行的是線上、線下全渠道，主流城市、下沉地區廣覆蓋的策略。一方面，與大型經銷商集團合作，拓展主流城市門店，從2024年至今，新入網經銷商已經達到57家，包含聯合皇冠、馳爾、藍池等大型集團經銷商。
另一方面，起亞也在持續推動標準售后服務的下沉，包括今年開年與京東養車、天貓養車達成了戰略合作，快速開發服務空白地級市的售后服務網絡。值得一提的是，獲得官方授權的京東養車及天貓養車門店將遵循悅達起亞維修保養標準化、規范化流程，使用原廠配件產品，從而為消費者提供高品質的服務體驗。同樣值得關注的是，在2023年上線的Kia品牌APP，現已成為悅達起亞開展更多車主活動的主陣地，其內部是希望，未來線上能夠成為品牌與用戶溝通與鏈接的重要渠道。
縱觀汽車行業百年歷程，行業的變革之路從未停歇，企業的改變也從來不晚。作為擁有80多年歷史的全球車企，起亞在中國市場的轉型之路注定充滿挑戰，但憑借在全球范圍內的強大勢能、深厚的技術積累與市場口碑、對中國市場的深刻洞察和持續投入，最重要的是，始終堅定“在中國、為中國”不動搖的戰略核心，如今正加緊修煉內功、深蹲蓄勢的起亞，依然有機會在中國車市新一輪的競爭中脫穎而出，并將其在傳統燃油時代的輝煌，延續至智能電動新時代。
通訊員 張遼
